LG-Samsung को कड़ी टक्कर देने की तैयारी में रिलायंस, क्या है अंबानी का कैंपा कोला वाला प्लान?
नई दिल्ली: देश की सबसे वैल्यूएबल कंपनी रिलायंस इंडस्ट्रीज अपने नए कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांड्स के लिए ‘कैंपा कोला’ वाली रणनीति अपनाने की तैयारी में है। इसमें आक्रामक दाम, ट्रेडर्स को ज्यादा मार्जिन, बड़ा डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क और विदेशी बाजारों में पैठ बनाना शामिल है। हाल ही में रिलायंस ने केल्विनटर और बीपीएल ब्रांड्स को अपने साथ जोड़ा है। दो उद्योग विशेषज्ञों ने यह जानकारी दी है। रिलायंस रिटेल इन दोनों इलेक्ट्रॉनिक ब्रांड्स को मल्टी-ब्रांड इलेक्ट्रॉनिक स्टोर्स, रीजनल रिटेल चेन्स और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स पर उतारेगी।
रिलायंस की कैंपा कोला सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड को फिर से जीवित करने की रणनीति ने कंपनी को कोका-कोला और पेप्सिको जैसे बड़े खिलाड़ियों के दबदबे वाले घरेलू बाजार में अच्छी टक्कर देने में मदद की थी। विशेषज्ञों का कहना है कि रिलायंस के प्रोडक्ट्स की कीमत LG या Samsung जैसे स्थापित ब्रांड्स से 20-25% कम होगी। साथ ही इन प्रोडक्ट्स को अलग-अलग प्राइस पॉइंट्स पर पेश किया जाएगा। अब तक ये प्रोडक्ट्स मुख्य रूप से ब्रांड्स के अपने स्टोर्स से ही बेचे जा रहे थे।
कैसे होगा मुकाबला?
एक जानकार ने बताया कि स्थापित ब्रांड्स की तुलना में 8-15% ज्यादा मार्जिन दिया जाएगा। रिलायंस का मानना है कि लेटेस्ट टेक्नोलॉजी, आक्रामक दाम और ज्यादा मार्जिन उसे इस खेल में जीत दिलाएंगे और वह अच्छा मार्केट शेयर हासिल कर पाएगी। रिलायंस ने केल्विनटर और बीपीएल ब्रांडेड प्रोडक्ट्स को नेपाल और भूटान जैसे पड़ोसी देशों में एक्सपोर्ट करना भी शुरू कर दिया है। इसके बाद श्रीलंका और मिडिल ईस्ट के मार्केट का टारगेट किया जाएगा। फिर कंपनी की योजना अफ्रीका तक पहुंच बनाने की है। रिलायंस रिटेल के एक प्रवक्ता ने नेपाल और भूटान में एक्सपोर्ट की पुष्टि की है।रिलायंस 2019 से स्वीडिश अप्लायंस निर्माता इलेक्ट्रोलक्स से ब्रांड लाइसेंस लेकर केल्विनटर ब्रांड बेच रही थी। लेकिन पिछले तिमाही में कंपनी ने यह ब्रांड लगभग ₹160 करोड़ में खरीद लिया। बीपीएल ब्रांड का लाइसेंस उसे 2020 में मिला था। तब से रिलायंस ने इन दोनों ब्रांड्स के तहत प्रोडक्ट्स की रेंज को काफी बढ़ाया है। केल्विनटर के तहत कंपनी ने प्रीमियम साइड-बाय-साइड रेफ्रिजरेटर से लेकर फ्रंट-लोड वॉशिंग मशीन और आम लोगों के लिए डायरेक्ट कूल रेफ्रिजरेटर और एयर कूलर तक, होम अप्लायंसेज की पूरी रेंज लॉन्च की है।
BPL का प्लान
बीपीएल ब्रांड के तहत रिलायंस ने एंट्री-लेवल और मिड-सेगमेंट टीवी से आगे बढ़कर प्रीमियम मॉडल्स भी पेश किए हैं। अब वे एसी, रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन और छोटे-मोटे अप्लायंसेज को भी सभी प्राइस सेगमेंट्स में लॉन्च कर रहे हैं। एक ईमेल के जवाब में प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी के अपने इलेक्ट्रॉनिक ब्रांड्स टेक्नोलॉजी के जरिए ग्लोबल इनोवेशंस को भारत और दुनिया भर के उपभोक्ताओं तक पहुंचाना चाहती है। प्रवक्ता ने आगे कहा कि कंपनी प्रोडक्ट सेगमेंट्स, प्राइस पॉइंट्स और विभिन्न क्षेत्रों में अवसरों की तलाश जारी रखेगी।
